邰蓝
2019-05-27 07:03:01

N EW YORK(美联社) - 亚马逊,一个看似无限野心的公司,似乎正在冒险进入另一个市场:智能手机。

公司巨头从书籍开始,很快转向音乐,视频,云计算和Kindle电子阅读器,将于周三在西雅图举办一场发布活动,媒体报道称这款产品将成为亚马逊手机 - 也许是拥有多台相机的手机可以制作三维照片。

亚马逊拒绝发表评论,但分析师表示,目标几乎肯定是一种旨在让客户从亚马逊购买更多东西的设备。 它可能包括亚马逊购物应用程序或与公司销售的产品紧密相关的其他功能。

“这是亚马逊。对我来说,核心价值主张将是关于购物,”研究公司International Data Corp.的Ramon Llamas说。

亚马逊的手机正值这家全美最大的电子商务公司处于十字路口的时候。

尽管利润微薄,但其股价已连续多年飙升,2014年已下跌18%至约326美元,部分原因是投资者已经失去了将收入重新投入新企业的习惯的耐心。

分析师表示,进军智能手机有点令人头疼,因为该公司已进入竞争激烈的市场。

尽管其他产品取得了成功,但亚马逊将难以与三星和苹果公司竞争,后者是全球第一和第二大手机公司。

在全球范围内,三星领导的手机制造商在第一季度出货的2.88亿部中占31%,其次是苹果,占15%。 在美国,苹果占3400万台出货量的37%以上,而三星则接近29%。

一些分析师推测,3D功能可能与亚马逊购物应用程序相关联。 购物者可以使用手机在商店中拍摄产品的3D图片,然后在亚马逊上搜索对象并在线购买。

分析师表示,该手机还可能附带一个数据计划,可以让所有者使用亚马逊服务而不会消耗任何数据。

RW Baird分析师科林塞巴斯蒂安说:“任何产生更多重复订单和更频繁购买的东西可能都是他们打算用它做的事情的一部分。”

Llamas表示,为了参与竞争,亚马逊需要的不仅仅是预期的3-D观看功能,这已经被HTC和LG等智能手机制造商所尝试过。

他说,如果让人们觉得设备制造成本低廉,并且让客户购买手机而不是先触摸它,那么价格竞争将无济于事。

“如果他们只在网上销售它,因为亚马逊销售其许多商品和产品,这可能是一个挑战,”Llamas说。

以下是亚马逊在音乐,视频和其他市场中所产生的影响:

图书

亚马逊(Amazon.com Inc.)于1995年在华盛顿贝尔维尤(Bellevue)的首席执行官杰夫贝索斯(Jeff 随着越来越多的书店关闭,亚马逊现在被认为是全美最大的书商,据估计普华永道去年估计达到349亿美元的图书市场总量的30%,以及普华永道与电子书市场挂钩的60%。 79亿美元。

图书行业咨询公司The Idea Logical Co.的创始人兼首席执行官迈克•沙兹金(Mike Shatzkin)表示,图书出版商认为亚马逊“存在依赖和恐惧的混合体”。

“如果没有亚马逊的销售,他们就无法生存,他们无法与亚马逊的市场力量共存,”他说。

音乐

亚马逊是音乐界的主要参与者。 它自1998年以来一直通过邮件销售光盘,并从2007年开始进行数字下载。

咨询公司MusicWatch的执行合伙人拉斯•克鲁特尼克(Russ Crupnick)去年在美国28亿美元的数字下载市场占18%,占21亿美元的CD市场份额的23%。 相比之下,Apple的iTunes占据了大约67%的数字下载并且不销售CD。 亚马逊是苹果实际尺寸的唯一竞争对手。

亚马逊上周推出了一项音乐流媒体服务,为其99美元一年的亚马逊Prime订阅计划成员提供超过100万首歌曲。

片剂

亚马逊在2007年首次推出Kindle后不久就接管了电子书市场。2011年推出全彩色Kindle Fire平板电脑迈出了一大步,售价199美元,屏幕对角线只有7英寸。

IDC分析师Jitesh Ubrani说:“当时,其他供应商都没有类似的东西。”

但从那以后,其他人已经匹配了尺寸和价格,特别是三星,这已经取得了很大的进展。 亚马逊在全球出货量中的份额已从2012年的7%以上下滑至今年第一季度的2%。

“其他供应商有更便宜,更好的产品,”Ubrani说。

电影和电视节目

亚马逊是DVD和蓝光光盘的大型零售商,也提供在线租赁和购买数字视频产品。

根据市场研究公司IHS的分析师Dan Cryan的说法,亚马逊在18亿美元的美国电影和电视节目租赁和下载市场中占有15%,落后苹果的58%。

至于订阅视频流,Cryan估计亚马逊通过其Prime Instant Video服务占流媒体视频计划的4360万美国活跃用户中的15%。 Netflix占活跃流媒体用户的73%,而Hulu Plus占12%。

云服务

亚马逊基本上通过亚马逊网络服务于2006年创建了所谓的云基础架构即服务市场。 这就是它允许第三方使用其服务器来托管运行移动应用程序,网站和其他服务所需的数据和应用程序的地方。

根据Gartner分析师Lydia Leong的说法,作为压倒性的市场领导者,亚马逊维持了未来14家服务提供商总计计算能力的五倍。 Leong表示,亚马逊在降价和创新方面积极进取,这可能会让像微软这样的竞争对手多年来不断追赶。

整体零售

亚马逊去年在北美销售了价值408亿美元的商品。 根据研究公司Kantar Retail零售洞察副总裁Anne Zybowski的说法,这占所有电子商务的17%。

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线上:

亚马逊的预告视频:https://www.youtube.com/watch?feature = player_embedded&v = erUZQ9GK0sE

Nakashima在洛杉矶报道了这个故事。