时桫榭
2019-06-05 10:12:01

客户:万豪Residence Inn酒店

工作:提升Residence Inn酒店为长住旅客提供的独特设施,并重新定义长住酒店形象。

机构:Mcgarrybowen

主题:“掌握长途旅行”

概念:Mcgarrybowen发现,消费者对Residence Inn品牌知之甚少,并且与“长住酒店”这一术语存在负面联系。 当人们被告知Residence Inn酒店独有的设施时,如完整的厨房,免费杂货配送,宽敞的房间和户外公共空间,他们感到惊讶。 万豪酒店在地铁区拥有20多家Residence Inn酒店,为其目标受众,商务旅客提供了一个延长酒店住宿优惠的机会。

该计划:在捷克共和国布拉格拍摄的四部电视广告中,有一个喷火表演者和杂技演员完成了诸如在厨房中平衡四个旋转盘子以及在房间内的空中飞人电线上滑行的壮举。 这些广告旨在以引人注目的方式突出为“耐力”旅行者提供五晚或更长时间的便利。 这些广告于6月18日在CNN,ESPN,TNT,旅游频道,天气频道和历史频道等频道上推出。 平面广告于7月中旬开始出现在财富,时间,金钱,旅游和休闲杂志上。

Residence Inns酒店也正在进行装修,客房内设有厨房内的不锈钢用具和花岗岩台面,平面电视,升级床上用品以及商业广告中更新的多功能家具。 全球有超过500家Residence Inn酒店,约有135家酒店将于2007年底完成装修。

接下来是什么:一个定于9月份推出的网站masterthelongtrip.com将以新的Residence Inn设计为虚拟之旅。 在线广告将在不久的将来出现在针对商务旅行者的网站上。

创意团队:Jennifer McCarthy,客户总监,创意总监Eric Segal和Lars Jorgensen

背景:Mcgarrybowen是一家总部位于纽约的广告公司,成立于2002年,为九大品牌以及Verizon,Pfizer,Crayola,Chase,Disney,Century 21和Kraft等其他大公司提供广告服务。